KOL 合作預算怎麼抓？從 HK$5,000 到 HK$50,000 的分配指南

預算規劃的核心邏輯

KOL 行銷預算沒有標準答案，但有一個核心邏輯：用 CPE（每次互動成本）而非總費用來衡量效益。

一位收費 HK$10,000 但能帶來 15,000 次真實互動的 KOL，比一位收費 HK$3,000 但只帶來 500 次互動的 KOL 划算得多。

HK$5,000 - HK$15,000：精準打擊策略

這個預算區間適合：新品牌試水、單一產品推廣、季節性活動。

推薦分配方式：

• 2-3 位奈米/微型 KOL（各 HK$2,000 - HK$5,000）
• 重點放在受眾高度垂直的創作者
• 要求原生內容（非硬廣）

為什麼不找大 KOL？ 在這個預算下，你可能只負擔得起大型 KOL 的 Story 貼文，而不是 Reels 主要內容。投入同樣預算在多位微型 KOL，觸及面更廣，受眾信任度更高。

HK$15,000 - HK$30,000：組合拳策略

這個預算區間可以開始考慮「一大帶多小」的組合：

• 1 位中型 KOL（HK$10,000 - HK$15,000）作為主力
• 3-4 位微型 KOL（各 HK$2,000 - HK$4,000）擴大觸及

這樣的組合能同時建立品牌聲量（大 KOL）和精準轉換（微型 KOL）。

HK$30,000 - HK$50,000：全渠道策略

在這個預算區間，你有足夠資源做更系統性的操作：

1. 跨平台佈局：Instagram + 小紅書，覆蓋不同受眾特性
2. 內容多元化：Reels + Stories + 靜態貼文，覆蓋不同消費習慣
3. 長期合作：與 2-3 位核心 KOL 簽訂季度合約，費用通常有折扣

永遠留 20% 彈性預算

不管預算多少，建議保留 20% 作為：

• 超預期表現的 KOL 追加訂單
• 突發機會（熱門話題、病毒事件）
• 效果不佳時的補救廣投

如何評估效益？

一個活動結束後，計算這些數字：

• 總 CPE = 總費用 / 總互動數
• EMV（媒體等值）= 互動數 × 行業 CPE 基準
• ROI = EMV / 總費用

如果 ROI > 3，這次合作值得複製。如果 ROI < 1.5，需要重新評估 KOL 選擇策略。