預算規劃2026-03-05·3 min read·Moodboard
KOL 合作預算怎麼抓?從 HK$5,000 到 HK$50,000 的分配指南
預算規劃的核心邏輯
KOL 行銷預算沒有標準答案,但有一個核心邏輯:用 CPE(每次互動成本)而非總費用來衡量效益。
一位收費 HK$10,000 但能帶來 15,000 次真實互動的 KOL,比一位收費 HK$3,000 但只帶來 500 次互動的 KOL 划算得多。
HK$5,000 - HK$15,000:精準打擊策略
這個預算區間適合:新品牌試水、單一產品推廣、季節性活動。
推薦分配方式:
- 2-3 位奈米/微型 KOL(各 HK$2,000 - HK$5,000)
- 重點放在受眾高度垂直的創作者
- 要求原生內容(非硬廣)
為什麼不找大 KOL? 在這個預算下,你可能只負擔得起大型 KOL 的 Story 貼文,而不是 Reels 主要內容。投入同樣預算在多位微型 KOL,觸及面更廣,受眾信任度更高。
HK$15,000 - HK$30,000:組合拳策略
這個預算區間可以開始考慮「一大帶多小」的組合:
- 1 位中型 KOL(HK$10,000 - HK$15,000)作為主力
- 3-4 位微型 KOL(各 HK$2,000 - HK$4,000)擴大觸及
這樣的組合能同時建立品牌聲量(大 KOL)和精準轉換(微型 KOL)。
HK$30,000 - HK$50,000:全渠道策略
在這個預算區間,你有足夠資源做更系統性的操作:
- 跨平台佈局:Instagram + 小紅書,覆蓋不同受眾特性
- 內容多元化:Reels + Stories + 靜態貼文,覆蓋不同消費習慣
- 長期合作:與 2-3 位核心 KOL 簽訂季度合約,費用通常有折扣
永遠留 20% 彈性預算
不管預算多少,建議保留 20% 作為:
- 超預期表現的 KOL 追加訂單
- 突發機會(熱門話題、病毒事件)
- 效果不佳時的補救廣投
如何評估效益?
一個活動結束後,計算這些數字:
- 總 CPE = 總費用 / 總互動數
- EMV(媒體等值)= 互動數 × 行業 CPE 基準
- ROI = EMV / 總費用
如果 ROI > 3,這次合作值得複製。如果 ROI < 1.5,需要重新評估 KOL 選擇策略。